近期，由中央精神文明建設辦公室主辦的2025年“新時代網(wǎng)絡文明公益廣告”征集展示活動火熱開展，隨著展示評議環(huán)節(jié)收官，一大批新創(chuàng)公益廣告作品進入公眾視野，用不同的創(chuàng)意和鮮活的形式傳播正能量。
公益廣告是弘揚主流價值、傳播文明理念、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效載體，也是凝聚社會共識、培育文明風尚、照亮精神家園的“文明之光”。如12月2日展播的“全國交通安全日”主題宣傳海報《文明出行》，通過呈現(xiàn)生動活潑的場景，讓“文明讓行不添堵”“騎行守規(guī)不越線”“小心杜絕開門殺”等文明出行理念深入人心。
縱觀歷年征集展播的優(yōu)秀作品，每一部公益廣告宛如一束“文明之光”，照亮前方、催人奮進。有的作品聚焦身邊的溫情瞬間，引發(fā)情感共鳴，如《愛的回響》以細膩入微的手法展現(xiàn)了兩代人之間的愛心傳遞，呼吁“關愛老人，真情陪伴”。有的作品聚焦身邊的感人故事，凝聚前行力量，如《致我所愛的你》通過展現(xiàn)夫妻患難與共、鄰里愛心傳遞、愛崗敬業(yè)奉獻等“平凡中的偉大”，激勵大家主動對標“中國好人”，共匯“微光”、照亮未來。有的作品巧用文化元素，讓抽象的價值理念深植群眾心間，如《好鄰居》以“兩只溫暖的手”為支柱，共同撐起“鄰”字，讓“鄰里守望”的文明理念可感可知。
還有許多參與者借助科技的力量，運用短視頻、微短劇等形式，讓公益廣告視覺感官更直觀、沉浸體驗更直達人心，在提供情緒價值的同時，激發(fā)群眾情感共鳴，最終升華為濃厚的家國情懷。如《傘》從“父親為我撐傘”的生活場景上升到“國家安全就像父親手中的那把傘”，闡明“國家安全、人人有責”的道理；再比如，《距離》聚焦5位退役軍人“不同的距離、相同的征程”故事，讓“保家衛(wèi)國、義不容辭”的誓言更加鏗鏘有力。
如今，隨著數(shù)字技術深刻重塑傳播格局，公益廣告?zhèn)鞑ヒ讶获側搿熬€上+線下”深度融合潮流，潛移默化將文明火種遍撒社會各個角落。線下，城鄉(xiāng)全域文明建設如火如荼，從主次干道、背街小巷到公園廣場、居民小區(qū)，公益廣告無處不在，讓市民們“抬頭可見、駐足可觀”，文明理念悄然融入日常生活場景；線上，科技賦能智慧化平臺，讓公益廣告更加精準觸達不同群體，實現(xiàn)公益?zhèn)鞑ァ皶r時可推送、人人能接觸”，在“指尖的世界”里持續(xù)放大公益?zhèn)鞑サ穆晞萋暳俊?/span>
公益廣告?zhèn)鞑サ纳υ谟谌罕妳⑴c。事實上，“新時代網(wǎng)絡文明公益廣告”征集展示活動，不僅是優(yōu)秀作品展示的平臺，更是一場全民參與網(wǎng)絡文明建設的行動。在各地實踐中，無論是“主題包干+創(chuàng)意眾籌”的模式，還是“我為網(wǎng)絡文明代言”主題活動，都是構筑“你我來創(chuàng)作、人人共欣賞、大家齊踐行”公益?zhèn)鞑ド鷳B(tài)的生動實踐，引導每位網(wǎng)民真正成為網(wǎng)絡文明建設的創(chuàng)作者、建設者和維護者。
“講文明、樹新風”。期待有更多的優(yōu)秀公益廣告作品充盈精神文明空間，用文明之光進一步照亮億萬民眾共同的精神家園。（朝陽門工作室 管家風）
